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新东方刘婷:重点布局亿万级泛游学与营地教育市场

快讯 九宫捌卦

作为中国最早涉足游学教育行业的开拓者和实践者,新东方游学的一举一动都在释放行业内新的信号。今年,新东方提出“泛游学与营地教育”概念,构建国内研学、国际游学、营地教 ...


作为中国最早涉足游学教育行业的开拓者和实践者,新东方游学的一举一动都在释放行业内新的信号。

今年,新东方提出“泛游学与营地教育”概念,构建国内研学、国际游学、营地教育三个板块。中国营地教育联盟执行理事长、新东方国际游学和营地教育推广管理中心负责人刘婷表示,“这是新东方重新定义和布局中国泛游学与营地教育的重要举措。”

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为此,新东方国际游学日前召开新闻发布会,正式发布《泛游学与营地教育白皮书》。刘婷认为,泛游学和营地教育将在国内教育领域获得越来越高的关注度,成为一个亿万级市场指日可待。

游学市场良莠不齐亟待规范

目前,游学市场可细分为三种模式,即学校对学校模式、中介模式和旅行社出境游模式。其中,中介模式主要是培训机构参与,约占市场规模的20%。作为教育行业“龙头”,新东方依据强大的行业优势,在国际游学领域占据难以撼动的领导地位。对此,刘婷毫不讳言:“新东方国际游学的市场地位可谓响当当的NO.1。”

新东方国际游学成立于2005年,是新东方教育科技集团旗下的高端游学品牌。目前,新东方国际游学足迹遍及美国、英国、法国、德国、澳大利亚等全球40多个国家和地区,开设了留学背景提升、领袖成长精英、全真课堂体验、海外文化探索、百年营地教育等九大游学主题以及100多条个性化定制的专属游学线路,覆盖全国50多个城市。

尽管如此,游学行业内存在的问题依然是新东方需要突破的瓶颈:一、低龄化发展趋势明显。其中,中学生占比60%、小学生和大学生各占比20%。二、游学目的地单一,大多集中在欧美国家。三、游学市场的行业规范亟需完善,海外游学市场存在多个供给主体,每个主体的优势和缺点同样突出,专业性参差不齐,需要行业领导者的整体引领和规则的制定指导。

这需要行业内机构不断提升自身能力,强强联合,优势互补,打造共享信息平台,提升行业行为的规范化、价格的合理化。显然,新东方期望成为行业的引领者。

呼吁共同完善行业认证标准

在刘婷看来,泛游学与营地教育行业依然处于非刚需、低频的认知阶段。那么,这个阶段如何树立品牌意识?一是需要全行业共同探索行业标准,探索中国化的营地教育模式;二是需要利用新东方的品牌优势扩大影响力。

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从行业的整体发展情况来看,中国泛游学与营地教育的发展历史只有短短的几十年,与欧美国家的上百年历史相比,仍有很大的进步空间。同时,由于中国消费者的文化传统、教育理念、经济发展阶段,与世界其他国家都不尽相同甚至差别迥异,因而很难简单照抄或者复制,行业需要从中汲取精华,探索符合中国特色的行业发展模式。

刘婷表示,作为最早进入中国泛游学与营地教育行业的实践者,新东方国际游学呼吁有社会责任感的泛游学与营地教育机构参与主体联合起来,共同完善行业标准,制定行业认证细则,推动行业监管机制的建立,让泛游学与营地教育行业在中国教育事业中发挥更加专业而重要的作用。

从家长的认知角度来说,游学还是一个比较陌生的领域,家长也在探索阶段,而新东方是家长认可的机构。当新东方与国内研学、国际游学、营地教育联系起来,家长对游学的认可度、信赖度就会提高,这样就节省了双方的理解成本,游学的品牌也会潜移默化的建立起来。

谈及国内研学产品如何定位,刘婷坦言,目前的想法是做细分赛道,采用资本协同的方式,通过收购、入股,把优质的细分赛道排名前三的一些产品团队协同进来,组成新东方游学产品背后的研发团队,为孩子们提供高质量的课程体验。

重点布局营地教育和国内研学

刘婷透露,未来几年,新东方将在营地教育和国内研学领域重点布局。原因在于,“从费用上看,国际游学的价位在4万元左右,而国内研学和营地基本只有5000元至1万元,下降了70%至80%,所以更多家庭会有更强的支付能力。而从收获上来讲,我们并不觉得孩子在中国参加营地项目就一定会比海外差。”

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此外,在刘婷看来,随着国家政策以及资本和人才的涌入,未来三到五年内发展速度会很快,机构也会经历洗牌阶段,一些机构将被淘汰,一些新鲜的血液涌入,而家长的认知水平也会越来越专业。教育是一个循序渐进的过程,营地教育也不是情怀和商业模式相矛盾的产业。虽然行业内现在可能依然处于一个比较焦虑的阶段,但是随着行业的发展和需求的快速增长,这一问题也会很快解决。

“中国的泛游学和营地教育在未来的发展空间和潜力都是非常巨大的,让这一行业可持续地发展下去才能真正为中国孩子的未来助力。”刘婷如是说。



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